Estrategias de Marketing Digital y Posicionamiento de la Empresa Comercial “Escobar”, Cantón Vinces, 2025

Angiely Marian Ubilla-Moreira; Isaura Fernanda Valencia-Preciado; Germán Jazmany Zambrano-Verdesoto

doi:10.70171/tqkb9m03

Authors

Angiely Marian Ubilla-Moreira Universidad Bolivariana del Ecuador Author https://orcid.org/0009-0004-7587-2492
Isaura Fernanda Valencia-Preciado Universidad Bolivariana del Ecuador Author https://orcid.org/0009-0001-9339-9510
Germán Jazmany Zambrano-Verdesoto Universidad Bolivariana del Ecuador Author https://orcid.org/0000-0002-1642-2799

DOI:

https://doi.org/10.70171/tqkb9m03

Keywords:

digital marketing, mass consumption, positioning, strategies

Abstract

Justification: Digital marketing strategies are a relevant tool for companies that sell consumer goods to strengthen communication with customers, increase the visibility of their social media networks, improve their competitiveness, expand their reach, and enhance their local market positioning. Objective: To determine the impact of digital marketing strategies on the positioning of the "Escobar" Commercial Company in order to improve its market share in the consumer goods sector in the Vinces canton. Methodology: Through a mixed-method, descriptive, cross-sectional design, applying survey and interview techniques using a structured questionnaire administered to a sample of 376 residents of Vinces over 18 years of age and to the company's manager, respectively, relevant information for this study was collected. Results: The findings confirm the hypothesis, namely, that digital marketing strategies influence the positioning of the "Escobar" Commercial Company. Therefore, when companies include digital media in their strategies, their brand visibility, image, and reputation increase, thus contributing to an increased share of the local market. Conclusion: This study demonstrates the need for the analyzed company to incorporate strategies to improve its positioning in the Vinces market.

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