Estrategias de Marketing Digital y Posicionamiento de la Empresa Comercial “Escobar”, Cantón Vinces, 2025

Angiely Marian Ubilla-Moreira; Isaura Fernanda Valencia-Preciado; Germán Jazmany Zambrano-Verdesoto

doi:10.70171/tqkb9m03

Autores/as

Angiely Marian Ubilla-Moreira Universidad Bolivariana del Ecuador Autor/a https://orcid.org/0009-0004-7587-2492
Isaura Fernanda Valencia-Preciado Universidad Bolivariana del Ecuador Autor/a https://orcid.org/0009-0001-9339-9510
Germán Jazmany Zambrano-Verdesoto Universidad Bolivariana del Ecuador Autor/a https://orcid.org/0000-0002-1642-2799

DOI:

https://doi.org/10.70171/tqkb9m03

Palabras clave:

estrategias, consumo masivo, marketing digital, mercado, posicionamiento

Resumen

Justificación: Las estrategias de marketing digital constituyen una herramienta relevante para las empresas dedicadas a la venta de productos de consumo masivo para fortalecer la comunicación que mantiene con los clientes, aumentar la visibilidad de sus redes sociales, mejorar su competitividad, ampliar su alcance y su posicionamiento a nivel local. Objetivo: Determinar la incidencia de las estrategias de marketing digital en el posicionamiento de la Empresa Comercial “Escobar” para mejorar su participación en el mercado de productos de consumo masivo, en el cantón Vinces, 2025. Metodología: A través de un diseño metodológico mixto, descriptivo transversal, aplicando las técnicas de encuesta y entrevista mediante un cuestionario estructurado dirigido a una muestra de 376 habitantes vinceños mayores de 18 años y a la Gerente de la empresa respectivamente, se recopiló información relevante para este estudio. Resultados: Los hallazgos comprueban la hipótesis planteada, es decir las estrategias de marketing digital inciden en el posicionamiento de la Empresa Comercial “Escobar”. Por lo tanto, cuando las empresas incluyen en sus estrategias medios digitales aumenta la visibilidad de su marca, su imagen, reputación y por ende se contribuye a incrementar su participación en el mercado local. Conclusión: Este estudio evidencia la necesidad de que la empresa analizada incorpore estrategias para mejorar su posicionamiento en el mercado vinceño.

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