El Jingle Publicitario como Recurso Narrativo en Contenidos Digitales y su Influencia en la Respuesta Emocional y la Recordación de Marca en la Audiencia

Andrés Gabriel Moreta Simbaña; Cynthia Shakira Enríquez Fierro

doi:10.70171/fekfpw22

Autores/as

Andrés Gabriel Moreta-Simbaña Universidad Internacional del Ecuador Autor/a https://orcid.org/0009-0008-5620-3911
Cynthia Shakira Enríquez-Fierro Universidad Internacional del Ecuador Autor/a https://orcid.org/0009-0002-5389-9892

DOI:

https://doi.org/10.70171/fekfpw22

Palabras clave:

contenidos digitales, jingle publicitario, narrativa publicitaria, recordación de marca, respuesta emocional

Resumen

Justificación: Aunque el jingle publicitario mantiene una presencia relevante en los entornos digitales, la evidencia científica sigue siendo insuficiente para explicar su función narrativa y su influencia conjunta en las respuestas emocionales de la audiencia y en los procesos de recordación de marca. Objetivo: Analizar el jingle publicitario como recurso narrativo en contenidos digitales y examinar su influencia en la respuesta emocional y la recordación de marca en la audiencia. Metodología: Para el estudio se utilizó un enfoque mixto. La fase cuantitativa se desarrolló a partir de una encuesta, mientras que la fase cualitativa se sustentó en entrevistas semiestructuradas dirigidas específicamente a tres profesionales relacionados con comunicación, marketing y producción de contenidos digitales. Resultados: Los resultados obtenidos indican que el jingle publicitario mantiene vigencia en entornos digitales como TikTok, YouTube e Instagram. También, se pudo evidenciar que ayuda a la comprensión del mensaje, favorece la continuidad del anuncio, genera una reacción emocional moderada y contribuye a la recordación de la marca. Conclusión: Su eficacia depende de factores como la coherencia narrativa, el tipo de contenido, el público objetivo y la estrategia aplicada, entonces no actúa de manera individual, sino que su funcionamiento trabaja en conjunto con los demás componentes del anuncio.

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