Herramientas de Marketing Digital para el Posicionamiento de la Marca Pastora Sol

Carlos Steven Barre-Zambrano; Kleber Alexander Posligua-Moreira; Karen Johanna Piloso-Chávez

doi:10.70171/d5bxty89

Autores/as

Carlos Steven Barre-Zambrano Escuela Superior Politécnica Agropecuaria de Manabí Manuel Félix López Autor/a https://orcid.org/0009-0006-1999-9194
Kleber Alexander Posligua-Moreira Escuela Superior Politécnica Agropecuaria de Manabí Manuel Félix López Autor/a https://orcid.org/0009-0005-6246-5529
Karen Johanna Piloso-Chávez Escuela Superior Politécnica Agropecuaria de Manabí Manuel Félix López Autor/a https://orcid.org/0000-0002-6155-3552

DOI:

https://doi.org/10.70171/d5bxty89

Palabras clave:

chocolate artesanal, marketing digital, posicionamiento de marca, redes sociales

Resumen

Justificación: el marketing digital es indispensable para el posicionamiento de marcas, especialmente para aquellas que enfrentan retos para establecer una estrategia digital efectiva. Objetivo: analizar las herramientas de marketing digital más efectivas para el posicionamiento de la marca Pastora Sol en Tosagua, con el fin de proponer una estrategia que optimice su presencia en el mercado local. Metodología: diseño no experimental, de alcance descriptivo y enfoque metodológico mixto, combinando técnicas cualitativas y cuantitativas. Se realizaron dos procedimientos: una entrevista semiestructurada al gerente de la marca y una encuesta estructurada a 155 seguidores de marcas de chocolate. Además, se empleó el análisis FODA. Resultados: aunque "Pastora Sol" tiene una fuerte acogida local, su presencia digital es limitada. A pesar de sus fortalezas en tradición y calidad artesanal, la marca necesita adaptar su estrategia de marketing para ampliar su alcance y superar las amenazas de competidores con mayor presencia digital. La implementación de una estrategia de marketing digital centrada en redes sociales, la colaboración con influencers y la creación de contenido interactivo se presentan como elementos para mejorar su posicionamiento y aumentar las ventas. Conclusión: para capitalizar las oportunidades del marketing digital, la empresa debe centrarse en una planificación más enfocada y personalizada, que no solo aumente su visibilidad, sino que también fomente una conexión más profunda con su audiencia.

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